En un escenario de creciente saturación digital y descenso en la capacidad de atención del consumidor, Globotur presenta los “Una Vuelta al Vermú: Ideas que despegan”, espacio profesional orientado al análisis estratégico del impacto publicitario y la rentabilidad del marketing experiencial.
La iniciativa, inspirados en los clásicos desayunos de redacción, reunirá a empresarios, directivos de marketing, agencias, organizadores de eventos e instituciones docentes para abordar los retos económicos del sector en un momento de transformación estructural del modelo publicitario.
Según los últimos informes sectoriales (InfoAdex e IAB Spain), la inversión publicitaria en España supera los 13.000 millones de euros anuales, con un peso creciente del entorno digital, que ya concentra más del 50 % de la inversión total.
Sin embargo:
En este contexto, las marcas comienzan a replantear el modelo basado exclusivamente en impresiones digitales y a evaluar el impacto real, medible y recordado
El programa se articula en cinco bloques de análisis:
El debate analizará la diferencia entre el coste por scroll y el coste por impacto real, así como el valor del contenido generado orgánicamente (UGC) frente a la compra de impresiones.
Se estudiará cómo determinadas acciones físicas y visuales pueden generar:
Este bloque abordará la rentabilidad indirecta de los eventos y su capacidad para multiplicar el retorno más allá del ticketing.
Se analizarán estrategias para:
Desde una perspectiva de neurociencia aplicada al marketing, se abordará la relación entre emoción y memoria publicitaria, así como el impacto del marketing sensorial frente a formatos pasivos.
Se estudiará cómo convertir una acción territorial en noticia de alcance nacional, utilizando medios locales como trampolín estratégico.
Publicidad inmersiva, hibridación físico-digital, sostenibilidad y branding 360º serán los ejes del bloque final.
Diversos estudios de comportamiento del consumidor indican que las experiencias generan hasta el doble de recuerdo de marca frente a impactos digitales convencionales.
Además:
En términos empresariales, esto implica que una acción experiencial correctamente diseñada puede convertirse en un multiplicador de inversión, integrando impacto físico, digital y reputacional.
Javier Benítez, CEO de Globotur ha afirmado que el proyecto surge como respuesta a una transformación profunda del mercado:
“Las marcas están invirtiendo más que nunca en digital, pero el nivel de recuerdo no crece al mismo ritmo. El debate ya no es solo cuánto impactamos, sino cuánto permanecemos en la memoria del consumidor.”
Asimismo, señala:
“La publicidad experiencial no sustituye al entorno digital, lo potencia. Una acción que genera emoción genera contenido, conversación y cobertura. Ese es el verdadero retorno económico.”
Con los “Vermús de Redacción”, Globotur ampliará su papel como agente activo en el análisis del marketing contemporáneo, trasladando su experiencia en acciones visuales de alto impacto al debate sectorial.
La iniciativa reforzará su posicionamiento como empresa especializada en experiencias que combinan territorio, emoción y visibilidad mediática, sus 15 años así lo atestiguan.
Globotur. Volar a la Emoción.
